國內外各廠(chǎng)商紛紛退出自己的產(chǎn)品，宣傳也一個(gè)比一個(gè)神，但這并不令人驚訝，直到最近以手機起家的小米也開(kāi)始銷(xiāo)售空氣凈化器，大家才意識到競爭已進(jìn)入白熱化階段。
但是不管是過(guò)去的商家還是小米，從產(chǎn)品到宣傳都沒(méi)有太大的創(chuàng )新，每個(gè)人都坐著(zhù)一個(gè)可以過(guò)濾PM2.5級污染的過(guò)濾器。那從哪里開(kāi)始創(chuàng )新呢？
事實(shí)上，稍加觀(guān)察就會(huì )發(fā)現，在每個(gè)人的日常生活中，最直觀(guān)的體驗并非PM2.5，而是各種各樣的纖維、動(dòng)物體內的脫落物、建筑物內的塵埃等，這些遠遠大于PM2.5的污染物對人體健康的危害更大，也會(huì )嚴重縮短家電的使用壽命，所以空氣凈化器的創(chuàng )新首先可以是產(chǎn)品定位的創(chuàng )新，定位的依據是不同的使用場(chǎng)景，不同的用戶(hù)，不同的功能等等。
新冠肺炎疫情大大提高了消費者的健康防護意識，直接使一系列與殺菌消毒相關(guān)的健康家用電器迎來(lái)了爆炸性增長(cháng)，消毒柜、新風(fēng)空調、健康冰箱、洗碗機等產(chǎn)品逆勢增長(cháng)。根據中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書(shū)》，92%的消費者在購買(mǎi)家電時(shí)會(huì )特別關(guān)注健康功能。
在全民抗疫環(huán)境下，空氣凈化器市場(chǎng)處于低谷，2020年2月左右也迎來(lái)了小幅上漲，同比增長(cháng)20%左右。然而，與一些家用電器繼續增長(cháng)不同，隨著(zhù)中國對新冠肺炎疫情的控制，空氣凈化器的銷(xiāo)售規模立即下降。奧維云。com數據顯示，2020年凈化器市場(chǎng)總銷(xiāo)量為62.6億元，同比下降30.9%，銷(xiāo)量為379.5萬(wàn)臺，同比下降18.5%，繼續下降2019年。
從外部看，空氣凈化器一直沒(méi)有擺脫看天吃飯的怪圈，曾經(jīng)的霧霾讓空氣凈化器走出了從無(wú)到有的快速增長(cháng)，但近年來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)逐漸下滑，國產(chǎn)空氣凈化器出口部分占銷(xiāo)量的絕大多數，國內銷(xiāo)量占比逐年下降，2020年占比不到20%。即使由于新冠狀動(dòng)脈疾病的爆發(fā)，空氣凈化器仍未扭轉持續下滑的局面，
主要原因可歸結為以下幾個(gè)方面。
首先，空氣凈化器產(chǎn)品一直缺乏迭代升級，技術(shù)沒(méi)有明顯突破。市面上的空氣凈化器產(chǎn)品差不多，除了一臺空氣消毒器在市場(chǎng)上引發(fā)熱潮，沒(méi)有什么新意。與之形成鮮明對比的是，新風(fēng)空調、抑菌冰箱等產(chǎn)品不斷推出，具有消毒、抑菌、新風(fēng)等功能。尤其是近年來(lái)，新風(fēng)系統行業(yè)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始放棄空氣凈化器，轉向新風(fēng)系統。
據監測：到2020年，新風(fēng)系統銷(xiāo)售規模預計將達到202萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38%，銷(xiāo)售額近200億元，同比增長(cháng)36%。與此同時(shí)，近幾年精裝修市場(chǎng)規模的不斷擴大，給工程渠道帶來(lái)了更多的機遇，新風(fēng)配套規模逐年上升。數據顯示，到2020年，新風(fēng)配套規模將超過(guò)90萬(wàn)套，配套率將接近30%。這樣就大大壓縮了空氣凈化器的市場(chǎng)空間。
第二，空氣凈化器產(chǎn)品不合格屢次登上質(zhì)量黑榜，引發(fā)消費者信任危機。僅從2019-2021兩年的產(chǎn)品監管抽查結果來(lái)看，產(chǎn)品不合格率遠遠高于20%，甚至超過(guò)30%，而在這些不合格產(chǎn)品的背后，不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大型企業(yè)，不合格產(chǎn)品涉及品牌之大，產(chǎn)品之多，平臺之廣，在家用電器行業(yè)首當其沖，給整個(gè)行業(yè)蒙上陰影。
此外，空氣凈化器本身的一些使用痛點(diǎn)也是空氣凈化器熱量和銷(xiāo)量下降的原因�？諝鈨艋鞯脑硎抢蔑L(fēng)扇和過(guò)濾器過(guò)濾空氣中的灰塵、細菌和其他雜物，過(guò)濾器是消耗品。當過(guò)濾器被灰塵填滿(mǎn)時(shí)，空氣凈化器的出風(fēng)量會(huì )減弱，凈化效率會(huì )降低。因此，過(guò)濾器通常需要定期更換。然而，空氣凈化器的過(guò)濾器通常不便宜，其價(jià)格通常占整個(gè)產(chǎn)品總價(jià)格的三分之一。如果過(guò)濾器不及時(shí)更換，產(chǎn)品不僅不能凈化空氣，還會(huì )威脅人們的健康。
無(wú)論是外部因素還是自身問(wèn)題，現在的空氣凈化器都很難打動(dòng)消費者，其在線(xiàn)和在線(xiàn)平均價(jià)格都在下降�？諝鈨艋袠I(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)必須更加專(zhuān)注于技術(shù)創(chuàng )新，擴大產(chǎn)品功能，滿(mǎn)足日益多樣化的需求。否則，只會(huì )成為
新風(fēng)系統和健康空調的廉價(jià)替代品。
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